Короткий ролик живёт по простому правилу: зритель решает, остаться или пролистать, почти сразу. Поэтому сценарий собирают из трёх частей, и у каждой своя работа.
Хук
Первые секунды. Задача хука не рассказать, о чём ролик, а дать зрителю причину остаться. Чаще всего это его собственная проблема, сказанная так, что её узнают с полуслова.
Суть
То, ради чего ролик снят. Одна мысль, раскрытая на понятном примере. Если мыслей три, это три ролика.
Награда
То, что зритель унесёт с собой: вывод, приём, готовая формулировка. Награду обещают в начале и отдают в конце, тогда ролик досматривают.
Пример
0:00 ХУК «Самозанятые, вы переплачиваете налог, если делаете вот это». 0:03 СУТЬ Экран «Мой налог»: клиент — обычный человек, а в чеке выбрано «юрлицо». Налог считается по 6% вместо 4%. 0:22 НАГРАДА «Перед каждым чеком проверяйте, кто покупатель. Сохраните, чтобы не забыть».
Прочитайте хук вслух и засеките время. Если на него ушло больше трёх секунд, сокращайте.
Ты сценарист коротких видео. Моя аудитория: [кто они и какая у них проблема]. Цель ролика: [зачем он нужен]. Предложи 5 вариантов хука до 12 слов. Каждый должен начинаться с проблемы зрителя, без приветствий и без слов «смотрите до конца».